Eine Werbebotschaft an einer Straße, auf einem Gewerbegelände oder bei einem Einkaufszentrum erhält häufig nur kurz Aufmerksamkeit. Passanten sind unterwegs und betrachten ein Display oft nur wenige Sekunden. Der Inhalt muss deshalb nicht nur auffallen, sondern auch innerhalb kurzer Zeit verständlich sein.
Wie schnell jemand einen Standort passiert, bestimmt wesentlich, welche Botschaft geeignet ist. Ein Autofahrer auf einer Hauptstraße hat weniger Zeit zur Wahrnehmung als ein Besucher, der über einen Parkplatz geht. Unternehmen sollten Inhalt und Gestaltung ihrer Außenwerbung daher an die jeweilige Umgebung anpassen.
Die Botschaft auf das Wesentliche beschränken
Ein häufiger Fehler besteht darin, zu viele Informationen gleichzeitig zu zeigen. Logo, längerer Text, mehrere Bilder und unterschiedliche Kontaktdaten konkurrieren dann um Aufmerksamkeit. Dadurch kann die wichtigste Aussage weniger deutlich werden.
An Standorten mit schnell vorbeifahrendem Verkehr ist eine zentrale Botschaft meist wirksamer. Dafür eignen sich beispielsweise ein Unternehmensname, eine kurze Mitteilung oder ein klar formuliertes Angebot. Große Buchstaben und starke Kontraste unterstützen die Lesbarkeit aus größerer Entfernung. Wer sich über professionelle Rotapanel LED-Anzeigen informiert, sollte deshalb zunächst bestimmen, wie viel Zeit die Zielgruppe zum Betrachten des Displays hat.
An einem Standort, an dem sich Menschen langsamer bewegen, sind etwas ausführlichere Inhalte möglich. Ein Display am Eingang eines Einkaufszentrums kann beispielsweise Öffnungszeiten, Veranstaltungen oder Wegweiser anzeigen. Eine übersichtliche Gestaltung bleibt jedoch auch hier wichtig.
Die Anzeigedauer an den Standort anpassen
Digitale Außenwerbung ermöglicht es, mehrere Botschaften nacheinander zu präsentieren. Das schafft Flexibilität, erfordert aber eine durchdachte Zeitplanung. Wechseln die Inhalte zu schnell, können Passanten sie nicht vollständig erfassen. Bleibt eine Darstellung zu lange sichtbar, sehen sie möglicherweise nur eine der geplanten Botschaften.
Die passende Anzeigedauer hängt vom Informationsumfang und vom Verhalten der Zielgruppe ab. An einer Straße sind einfache Darstellungen mit ruhigen Übergängen häufig besonders verständlich. Auf einem Platz oder Parkplatz können verschiedene Mitteilungen aufeinander folgen, da Besucher das Display meist länger sehen.
Den Standort aus Sicht der Zielgruppe betrachten
Nicht allein der verfügbare Platz bestimmt eine geeignete Position. Blickrichtung, Entfernung, Geschwindigkeit und mögliche Hindernisse beeinflussen die Sichtbarkeit ebenfalls. Eine digitale Werbetafel lässt sich freistehend installieren und dadurch gezielt auf wichtige Sichtachsen ausrichten.
Rotapanel entwickelt solche Lösungen auf Grundlage von Format, Standort und Kommunikationsziel. Dabei geht es nicht nur um das Display selbst, sondern auch um die Nutzung der Umgebung durch die Zielgruppe. Örtliche Vorschriften und die Verkehrssicherheit sollten ebenfalls frühzeitig in die Planung einbezogen werden.
Verständlichkeit beginnt mit einer realistischen Betrachtungszeit
Gute Außenwerbung zeigt nicht möglichst viele Informationen. Ihre Botschaft passt zu dem Moment, in dem Menschen sie wahrnehmen. Unternehmen sollten deshalb untersuchen, wie schnell ihre Zielgruppe den Standort passiert und aus welcher Richtung das Display sichtbar ist.
Eine kurze Betrachtungszeit verlangt nach Einfachheit. An ruhigeren Standorten bleibt dagegen mehr Raum für zusätzliche Informationen. So entspricht der Inhalt der tatsächlichen Nutzung des Ortes und bleibt für Passanten verständlich.